ESPN给利拉德玩“换装游戏”惹争议，AI时代该有怎样的新闻伦理

近期，一条有关NBA球星达米安·利拉德的采访视频冲上了“热搜”。 

今年夏天，利拉德离开波特兰开拓者队加盟密尔沃基雄鹿队，而就在利拉德代表雄鹿队出战的第一场比赛赛后，ESPN播放的一段6秒的采访视频引起了不小的争议。视频中，身穿雄鹿队球衣的利拉德正在接受一位“看不见的记者”采访，并表示：“我第一次来这里时告诉过你，我说我来这里不是为了浪费时间。” 

之后，人们发现该视频并不是在比赛后现场录制，而是此前的视频借助AI重塑。 

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原视频的录制时间为2020年，利拉德还效力于开拓者队，他在奥兰多迪士尼园区的比赛中接受采访，而该视频首次出现的平台则是ESPN的对手TNT。

据《密尔沃基哨兵报（Milwaukee Journal Sentinel）》消息，ESPN以数字的方式在球场上添加了雄鹿队的标志，更换了他的球衣，甚至在麦克风上添加了ESPN的标识，以表明音频最初是由ESPN收集的。 

在利拉德声音的处理上，ESPN用AI移花接木，制作了与原始声音源吻合的口型，让整个视频看起来更自然。《密尔沃基哨兵报》解读道，ESPN并非刻意误导观众，而是想重新利用“旧材料”，以达到其需要的效果。然而，如今以AI为媒介的报道和各类造假视频层出不穷，也让ESPN这一行为受到了不小的争议。 

ESPN也在视频发布不久后做出了回应，他们偶尔会希望将“过去的体育时刻与当代图像和故事情节联系起来”，作为ESPN社交内容的一部分。“虽然我们从未打算为粉丝歪曲任何事情，但我们完全认识到这种情况是如何造成混乱的。” 

而最近在中文社交媒体上，郭德纲用英文说相声和评书，赵本山以标准的“伦敦腔”接受采访，其与现实中的人物说话风格和音色高度匹配，甚至嘴形一致，也是得益于人工智能技术的加持。 

尽管争议的声音不小，但是人工智能的使用在体育和内容生产领域已经成为了不可逆的趋势。菲律宾广播公司GMA Network在推出该国首款人工智能生成的体育主播，向体育广播的未来迈出了大胆的一步。 

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在菲律宾第99届全国体育大学协会（NCAA Philippine）的赛事中，AI体育播音员Maia和Marco加入到了赛事制作的队伍中，二人将参与播报NCAA Philippine的重要新闻，以及在GMA综合新闻、GMA体育和GMA Synergy的社交媒体平台上介绍菲律宾运动员和国内外体育的最新信息。 

该AI主播由图像、文本、语音合成技术、面部动画技术生成。GMA高管Aileen Rae Perez表达了她对该项目的期待：“随着生成人工智能的最新发展，我们的团队一直在寻找以最令人兴奋和最吸引人的方式提供信息的方法。” 

“ 传统媒体现在正受到更擅长使用人工智能和技术交付自己议程的创作者的挑战，这就是为什么现在是我们学习和适应的最佳时机。我们的目标是开发一种更好的方式，为我们受众不断变化的偏好提供信息， ”Perez说，“我们希望这一举措不会将创造力和创新视为威胁，而是开启关于生成性人工智能如何帮助新闻机构改善我们现代新闻的方式的健康讨论。” 

据GMAnetwork报道，该技术的应用引发了一场关于使用人工智能技术的争议。许多人对该技术表示担忧，特别是人工智能与观众互动的能力，以及其取代现有劳动力的隐患。然而，另一些声音表示这是迈向未来的一步，也是讨论人工智能等技术进步将如何影响媒体等行业的起点。 

“人工智能技术的兴起不仅改变了我们分享新闻和信息的方式，而且还推动了我们的创作过程，并重新定义了现代视频制作的景观。它不会取代人类的独创性。相反， 人工智能技术放大了人类的创意，使我们的故事更加强大和易于理解。 ”GMA New Media旗下NMI工作室创意负责人Ramil Escarda并不担心人工智能的出现将威胁到现有人员的秩序。 

除了内容的多样化，人工智能技术能够为平台带来直观的收益。 

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据英国媒体pressgazette称，今年1月，BuzzFeed在使用人工智能撰写内容后股价飙升，该出版商目前以每股略高于2美分的价格在美国纳斯达克指数上交易，市值为2.9亿美元，高于2022年最后两个月的每股约1美分。 

然而，道德问题和新闻伦理始终是人工智能的屏障。伦敦政治经济学院（LSE）人工智能项目负责人Charlie Beckett教授告诉《新闻公报》： 人工智能会随着科技的进步出现很多问题，但信任、准确性、问责制和偏见仍然是围绕人工智能的主要道德问题 。 

瑞士媒体品牌Heidi News本月早些时候发布了自己的人工智能“道德宪章”。其编辑团队表示，他们不想忽视技术进步的潜在用途，但他们需要保持“管理我们活动的框架和道德，最重要的是与读者的信任关系”。 

因此，Heidi News决定，编辑人员可以使用人工智能来促进或改进他们的工作，但人类智能仍然是我们所有编辑制作的核心。未经事先监督和审查，任何内容都不能直接发布。为了向读者提供透明度，他们说每篇文章将继续由至少一名记者“签署”，他“仍然是其所含信息的真实性和相关性的保证人”。 

BBC一直在组建大数据和人工智能团队，他们的目的是建立“一种文化”，让每位员工都有权负责任地使用大数据和人工智能。《卫报》创建了一个“工作组“，专注于学习该技术，考虑围绕该技术的公共政策和知识产权问题，“并安全、负责任地探索该技术在应用于新闻使用时的表现”。 

诚然，人工智能应用在体育、媒体领域是大势所趋，但其中的道德问题必须引起从业者的高度认知。另一方面，人工智能并非“洪水猛兽”，就像Charlie Beckett教授所说的那样，这没有什么特别值得害怕的。“这项技术有很多固有的风险，但只要谨慎，就可以避免或最小化其中许多风险。” 

本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：叶京川