Google钦点的AI项目Neurons，要解决营销人的痛点：到底什么广告能让消费者多看一眼？

什么样的广告，可以让消费者多看一眼？

这是所有营销人最关心的问题。透过贴标签、观测数字可以做到相对精准的行销，但新创Neurons提出了不同想法：运用视觉AI分析消费者喜好。

Neurons开发出一套交叉比对视线与情绪的AI预测技术，从大量广告中找出哪些元素，才能在消费者心中留下深刻记忆，以此帮助企业优化广告元素、提升广告成效。

Neurons官网：https://www.neuronsinc.com/

Neurons运用EGG脑电图配合头戴式装置，反映出受试者在观看时的神经反应，借此推断情绪、注意力、认知度或是品牌记忆等。  Neurons官网

今年9月，Neurons从数百个创新中脱颖而出，成为入选Google for Startups Accelerator的13家AI新创之一。直至今年，Neurons累积获得840万美元的资金，它的客户包括可口可乐、雅诗兰黛、Meta和IKEA等知名企业。

神经科学家投身创业之路，坐拥数据资料库训练Predict AI

Neurons由Thomas Z. Ramsøy和Majken Z. Ramsøy这对夫妻于2013年共同建立。Thomas Z. Ramsøy身为一位神经科学家，专注研究心理学和神经科学，20多年来与超过120万的受试者做侦测分析，收集10亿多个大脑反应、眼球追踪和反应行为，组成一个消费者神经科学的资料库。

Thomas Z. Ramsøy会先利用红外线感应器进行眼动分析，了解受试者眼球的移动，分析出广告设计的哪些元素会影响到眼球的停留时间，例如广告上的Logo或是产品本身，有没有确实让受试者的眼球多停留几秒。

接着再运用脑电图配合头戴式装置，反映出该受试者在观看时的神经反应，借此推断情绪、注意力、认知度或是品牌记忆等，再将两者分析的结果统整，交叉比对成测量指标。这样的神经科学资料库弥足珍贵，企业可以从中分析消费者的感官知觉，了解产品或广告的哪些部份影响消费者购买的决策。

2020年，Thomas Z. Ramsøy决定让Neurons不再只是提供数据的资料库，将其转型为SaaS服务平台，利用大量数据训练出模型Predict AI，为企业解决消费者行为的预测。企业透过Predict AI就能评估不同版位广告效果，包括分析目标客群的注意力和情绪，帮助企业的行销能够更加吸引消费者。

热点画面显示顾客焦点，减少a/b测试的时间成本

Neurons的Predict AI的最大价值，就是节省了从前网站需要透过a/b测试不同版位广告成效所花的时间。

企业只要将广告或是产品设计上传至Neurons，Predict AI会自动侦测在画面上的哪些部分可能会吸引消费者停留最久，或是影响到消费者的注意力，像是Logo、广告标题、产品图片等，每个元素Predict AI都会计算出相应的注意力分数。

侦测结果的画面像是热感应一样，分为红色、黄色、绿色的热点，红色会是最高的注意力分数，绿色表示消费者被多个元素所吸引，因此注意力是分散的，用户可以借此结果调整广告的重点和设计。侦测结果平台除了提供注意力数据之外，还有消费者的认知度，分析出客户提供的该图片或影片中，是否有达到让消费者理解其背后意义的目的。

侦测结果的画面会像是热感应一样，分为红色、黄色、绿色的热点，红色会是最高的注意力分数，绿色表示消费者被多个元素所吸引。

Lowe’s强大幕后大佬，2年完成种子轮投资

Neurons在2020年正式推出AI预测功能后，协助许多企业更了解目标客群，提供更好的用户体验和加强广告成效，目前平台可利用公司帐户预约免费试用，分析其广告成效结果。

美国第二大五金行Lowe’s更是帮助Neurons的幕后大佬，除了是主要的长期合作伙伴，Neurons也透过他们与其他前500强美国企业接洽合作，包括Facebook、IKEA、Google等都是他们的早期用户。

2022年Neurons在丹麦投资基金公司Vækstfonden 和纽西兰财务顾问公司Finance Zealand的领投下完成约600万欧元（约2亿新台币）的种子轮投资。同年，收购研究眼动追踪技术的VisualEyes和Loceye，为Neurons的分析技术更添优势。

文章来自 “Meet”